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“同程远景”——黑龙江省地产营销界的新锐

——搜房网专访“同程远景”李晖

房地产门户房天下  2010-08-20 11:17

新政频出剑指高房价,市场观望情绪弥漫,部分购房置业刚性需求选择“潜伏”。首次置业及改善型需求集结的两股力量,是否能在接下来的几个月内集中爆发?为此,2010年6月1日,搜房网“百团大战”正式启动。

搜房网专访“同程远景”李晖

搜房网专访“同程远景”李晖

哈尔滨“同程远景”地产机构是一家知名地产营销企业,其代理的上实•海上银座、悦山国际等项目运作的都非常成功。近期搜房网特别对“同程远景”李晖总经理进行了专访,就房地产市场相关热点问题进行了深入的交流。

搜房网记者:李总您好,首先感谢您接受搜房网的采访。我们了解到同程远景地产机构做为黑龙江省地产营销界的新锐,近年来发展势头十分迅猛,在住宅、商铺、写字楼等多个房地产销售领域均有不俗战绩。请问贵公司为何能如此轻松地驾驭多领域、多战线的销售呢?

李晖:谢谢您的采访。同程远景地产营销机构成立于2004年,虽然经历的时间较短,但这七年正是中国房地产发展最快速的七年,我们以亲历并实践其中,深以为荣。

在这七年里,同程远景凭借年轻而富有朝气的团队,“专业创造价值”的核心理念,积累了丰富的销售经验。我们不囿常规,敢于挑战新的领域,力求找到房地产销售的共同密码,所以也在不经意间成为黑龙江省房地产营销界发展比较全面的公司。说“轻松驾驭”那只是表象,实际上只是“用心”而已。

搜房网记者:自年初房产新政出台以来,哈尔滨房地产市场的发展态势出现了较大的变化,您做为一线的专家级人士,对当前的情形有怎样的解读呢?

李晖:与国内一线城市的地产市场反映不同,哈尔滨做为二线城市具有鲜明的自身走势。同程远景总结为三大特征:

一、住宅市场回归理性。房产新政出台以后,哈尔滨住宅地产市场既没有了09年的大涨,也没有出现很多人所预想的大跌。在经历了一段时间的相互观望后,由于刚性需求的拉动,住宅市场呈现出相对稳定、正常的销售局面。

二、商业地产渐趋火爆。与住宅市场不同,写字楼、商铺等商业地产如今呈现出越来越火爆的销售局面。这主要受以前“商住倒挂”现象严重,使商业地产在现阶段处于抄底期;商业地产房贷政策相对利好,首付及贷款比例没有任何变化;哈尔滨经济发展较快,对写字楼需求激增,空置率降低等多方面有关。

三、房地产市场健康发展。住宅市场回归理性后,许多开发商都纷纷把主要精力投放在项目品质的建设上。如我们所代理的悦山国际、海吉雅•乐都、置信荣域等项目,在户型、园林、配套等方面花费的精力都非常大。这对购房者来说无疑是一大喜讯,对房地产企业来说也有利于品牌建设和长远发展。

商业地产渐趋火爆,使大量民间资本投资找到了比住宅地产更好的突破口,有利于地方经济和房地产市场的平稳快速发展。

搜房网记者:刚才您谈到了商业地产,特别是写字楼市场的火爆。我们也知道贵公司代理的上实•海上银座运作得非常成功,您能深入谈一下哈尔滨写字楼市场的现状和上实•海上银座成功的原因吗?

李晖:哈市写字楼市场起步较晚,发展缓慢,但市场发展速度平稳。2003年底,哈尔滨市的专业写字楼供应量只有17万平方米。

从价格上看,哈尔滨写字楼现有价格偏低,有些甚至低于同一区域的高档住宅,形成了价值洼地。

从需求上看,哈尔滨近年来经济发展迅速,大中型企业对写字楼的需求量激增。截止到2010年1月市场调研的数据显示,写字楼入住率保持在98%以上。

从供求比来看,哈尔滨在2010年一季度写字楼竣工面积、销售面积比是下降的,从2009年全年1.06下降到2010年的0.86,也就是销售速度加快,市场存量越来越少。而面对大量资金涌入写字楼市场,现房写字楼成为投资者们争夺的焦点。

上实•海上银座的成功除了具备以上的天时条件外,更与许多内部的基因和销售策略是分不开的。首先,上实•海上银座地处繁华的爱建商圈,占尽地利,周边商业配套十分完备,能够形成良好的集聚效应;第二,上实•海上银座本身以“纯正写字楼”为核心定位,现房发售,空间大,吸引了众多高品质的买家;第三,上实•海上银座的销售策略较为灵活,既优先考虑整层购买大客户的需求,又为成套购买中小客户提供多种组合方案,客户满意度非常高。

搜房网记者:从上实•海上银座目前的客户构成看,主要集中在哪些企业和人群呢?

李晖:主要分为两种,一是大中型企业,二是小型企业和投资人群。

美国“石油大王”洛克菲勒说:“形象决定企业的命运”。纵观国际知名企业的成功轨迹更证明,“舞台有多大,发展的空间就有多大”。因此,许多企业都把上实•海上银座做为公司总部的立脚点。

与大中型企业,以自用为主,以投资为辅不同,小型企业和投资人群则以投资为主,以自用为辅。许多这类客户都是看中了上实•海上银座的单套投资成本低,多套组合灵活,高,而被吸引过来的。

搜房网记者:最后,您能帮我们预测一下哈尔滨写字楼市场未来的走势吗?

李晖:当然可以。借用现在销售领域比较时髦的话,“如果客户投资100万买了个住宅,那我们在市场上就损失了一个百万富翁,如果客户花100万买了个写字楼,我们将创造一个新的百万富翁。”

我们不难预见,哈尔滨未来的写字楼市场一定会越走越好,成为企业和个人投资的真正乐土!

搜房网记者:非常感谢您接受搜房网的采访,也祝同程远景发展得越来越好,为冰城的房地产业做出更大贡献!

李晖:谢谢!

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