三大巨头携手 开启家居行业首个众筹项目

3月5日，中国家居流通业首例众筹项目在上海举行了新闻发布会，项目发起人红星美凯龙家居集团副总裁王伟先生出席发布会现场并致辞，在官方发布会后针对此项目王伟先生向北京、上海50多家媒体做了详细阐述。京东众筹、创客星球等国内知名众筹平台的负责人也莅临现场。此次众筹活动由行业两大家居巨头红星美凯龙、吉盛伟邦联合发起，该项目包含三个众筹活动，它们分别是上海吉盛伟邦针对床垫产品发起的“床上众筹”、北京红星美凯龙针对卫浴组合产品的“倍儿爽”、上海红星美凯龙针对沙发产品的“坐拥天下”。三个众筹活动将于3月16日在电商巨头京东众筹平台上正式上线，同时在红星美凯龙和吉盛伟邦线下实体店同步开启。作为家居行业的众筹项目，它将为消费者带来前所未有的实惠、好玩的消费新体验，给行业传统的销售模式带来新冲击，加速品牌与产品优胜劣汰的进程。

家居行业众筹项目启动

众筹作为当下火热的一种“金融游戏”，将首度走进中国家居消费者的生活，与其他行业的众筹项目一样，红星美凯龙和吉盛伟邦发起的此个众筹项目，也由发起人、跟投人和平台构成。作为发起人，红星美凯龙和吉盛伟邦将以京东众筹为平台，通过该项目中的三个众筹活动“床上众筹”、“坐拥天下”、“倍儿爽”，分别以5000元为单笔金额的标准，向跟投人募集500万元资金；募集的资金将分别用于3个家居单品或组合产品的采购；然后再以市场平衡价的70%为底价，对采购来的产品进行拍卖；后再在返还跟投人本金的基础上，把拍卖所得的利润按比例分给跟投人，完成整个众筹项目。

三个活动所采购的产品，都是根据红星美凯龙ERP系统销售大数据精密分析得出的热门或受欢迎的产品，它们将由发起人以“招标”的形式向相应品类中的品牌采购，并通过“荷兰拍卖法”拍卖销售，保证终成交价格低于市场平衡价的70%。每个众筹活动周期约为60天，无论成功与否，在活动结束后，跟投人的本金都会保本返还，与此同时，还可拿到相应的实物回报。

特别值得一提的是，在本个众筹项目中，发起人红星美凯龙和吉盛伟邦将会把所有利润都拱手相让给跟投人，自己不拿一分钱。

“双重实惠”让消费者受益

近年来的市场调研显示，消费者对卖场营销目前经常采用的“抽奖、返现、打折、赠送”等形式，已愈发感到“麻木”。 家居众筹项目，首先是邀请消费者利用闲置资金与卖场一起“做一次家居生意”。在本次众筹项目中，从采购到销售的全过程都是透明、公开的，消费者通过参与众筹，可以体验式地了解到家居行业的“内幕”，更加深入地了解家居行业的真实状况。在有效地解决了经销商占用促销资源以及商品价格不透明这两大主要矛盾的同时，使消费者不仅能够享受购物的实惠，同时作为跟投人还可享受此次项目的分成，可谓真正地享受到双重实惠。

促进家居行业健康发展

作为行业内的龙头企业，红星美凯龙和吉盛伟邦众筹产品的技术参数，都是行业高水准，其所采用的竞标方式，可以刺激品牌之间的竞争。同时，采购环节完全公开、透明，将彻底告别靠消费信息不对等浑水摸鱼赚取高额差价的时代。既盘活了双方的闲置资源，也将进一步激活市场保持活力。众筹行业专家创客星球CEO宦晶宇认为，家居众筹项目还是一个很好的公关和调研渠道，一方面，通过它消费者和品牌可以产生比普通销售模式更深入的互动。另一方面，品牌也能通过它收集到用户的反馈，有利于进一步完善产品和服务。

家居众筹模式的开启对家居行业未来的健康发展的利好已毋庸置疑，尤其是对于品牌来说，更希望能及时参与到家居众筹项目中来。金可儿床具有限公司执行董事王钰的在发布会上表示：“虽然面临着与这些品牌的激烈竞争，但金可儿会全力参与，除了拿出好的产品之外，还会提供适合众筹的服务。”

“优胜劣汰是市场的必然规律，革陈出新是突围的必由之路。引领行业不断创新，谋求新发展，是红星美凯龙一直在做的事情，未来还会继续做下去。”王伟透露，首次众筹项目启动后，红星美凯龙和吉盛伟邦将努力把众筹模式变成常态化，引领中国家居行业迈入发展新阶段。