[摘要] 2014年3月下旬，内地多个城市同时出现的一则户外广告引起公众关注，也引发了包装饮用水企业的躁动...
2014年3月下旬，内地多个城市同时出现的一则户外广告引起公众关注，也引发了包装饮用水企业的躁动。该广告画面上仅写有“等了3000万年的世界好水，3月29日凌晨6：00准时到来”，其他信息一概全无。
恒大集团副总裁刘永灼授予 “恒大冰泉一瓶一码推广大使”牌匾
直到3月29日当天，这场营销活动的主角才露面。当日，恒大冰泉“瓶装水革命”启动仪式在恒大中心举行，恒大矿泉水集团所有员工全员集合，现场醒目的宣传板打出恒大冰泉新的营销广告：“我们搬运的不是地表水！是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉”。启动仪式结束后，恒大矿泉水集团全员出动，走上街头向公众派发宣传资料，电视、报纸、网络等平台的广告也陆续亮相，恒大冰泉年度营销大战的序幕正式拉开。
一年之后，恒大冰泉再次成为市场焦点，“世界水日 一瓶一码”大型科普活动正式拉开序幕， 据悉，恒大冰泉“世界水日 一瓶一码”大型科普活动将在30个省同时启动，举办科普活动15000场，免费赠饮恒大冰泉200万瓶，发放饮水科普资料1000万份。
作为中高端水的后起之秀，一年时间已迅速发展成为行业领先品牌，肩负提振行业发展的责任和义务。因此活动不仅旨在宣传推广其自身品牌，而且是为整个矿泉水行业做背书，引领全民健康饮水消费理念，进一步打破饮水固有观念与市场格局。
现场演示辨别“真矿泉”方法
三个“百分百”承诺
100%来自长白山、100%真矿泉、100%健康可追溯这三个“百分百”承诺，成为恒大冰泉热销的重要保障，据了解，恒大冰泉为国内应用二维码溯源技术。用手机扫描二维码之后，立即获取了该瓶恒大冰泉的的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。
通过可追溯手段，让恒大冰泉从水源地到生产信息，皆有迹可循，将每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程完全呈现在消费者眼前。 “二维码”质量追溯及防伪系统为每一瓶恒大冰泉附上了的、加密的二维码，通过一个小小的二维码，可以让消费者对产品有更清晰的认知，做到明白消费。同时，也让行业生产更加规范，水源地、水品类等信息将更加透明，是否真矿泉，扫码便可知。
恒大冰泉获专业机构认可
随着老百姓生活水平的提高，瓶装饮用水成为热点。据AC尼尔森数据显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以20%左右的市场份额位居各品类饮料前列。市场运行成本的不断上涨，竞争白热化程度的加剧，目前中国瓶装饮用水行业进入了新的阶段。近年，随着各大的品牌商的努力，以及中国消费者对安全与健康消费意识的加强，中国整个饮用水市场正在走向健康发展的道路。矿泉水销售额份额极速攀升，而纯净水、天然水、矿化水份额有明显下降，以高品质主打健康牌的矿泉水越来越成为消费者青睐的对象，矿泉水将引领包装水行业新潮流。
据AC尼尔森数据显示，中高端水2014年销售额份额增幅高达91%。作为矿泉水领域后起之秀的恒大冰泉在包装水市场飞速发展，势不可挡，据AC尼尔森数据显示，截至2014年12月，恒大冰泉快速扩张，已处于中高端水领导地位。
水源已成为中高端水战的核心。无论是天然水还是矿泉水，大部分中高端瓶装水的卖点主要集中在水源和水质好上，因此水源就成为众品牌争夺的焦点。恒大冰泉水源地位于世界三大黄金水源带之一的长白山。源自长白山的原始森林深层火山岩天然矿泉，历经火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤而成，是珍贵天然深层火山岩冷泉水。好水源与高品质正是让恒大冰泉受到消费者普遍好评的关键原因。
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